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我国制造之痛“品牌弱国”

版权:今日尺度颁发时间:2018-2-25浏览量:1378



《中国制造2025》确定的战略任务之一,就是加强质量品牌建设,鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主常识产权的名牌产物,不竭提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这对加快实现中国产物向中国品牌的转变,无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。

 

品牌是质量的象征,是信誉的凝聚,是经济的名片。据统计,全球市场80%的份额由20%的优势品牌所占据。反不雅观中国制造业,规模虽然已经跃居世界第一,但品牌之弱仍然是制约中国制造业成长的隐忧和短板。

 

品牌的力量

 

品牌是产物内在价值的综合表现,不仅仅是一个标识、一块牌子,也是质量、是效益、是竞争力,更从侧面反映了一个国家的实力和形象。

 

从国家层面看,人们一提到芯片、IT产物,就会想到微软、英特尔、谷歌,就自然想到美国;一提到手机,就会想到苹果、三星,就想到美国、韩国;说起汽车,城市想到奔跑、宝马、保时捷,和德国联在一起。一个国家有了知名品牌,说话的底气就足,腰杆就硬。李克强总理曾经说过,每次出访都推销中国装备,推销中国高铁时心里特殊有底气。底气来自知名品牌撑腰。日本前首相中曾根康弘也曾讲过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

 

从企业层面看,同一款包,LV和没有牌子的山寨版相差何止百倍;同样质地的衬衫,世界名牌和中国名牌价格相差悬殊。由此不难看出,品牌作为企业的无形资产,是企业的一笔巨大财富。在贸易场上,商家挑选某牌子的产物,只要这产物有优良的质量,只要这质量在消费者心中产生了信誉,这品牌就有了价值,即使价格相对其他同类产物要高很多,消费者仍然相信品牌的价值,并把它的高价作为一种尊贵身份的象征。

 

当前,随着国外巴萨直播360直播-官方版APP下载性贸易办法的增多和国内竞争的加剧,市场供大于求的矛盾越来越突出。但就在如此严重的市场环境下,一些世界知名品牌市场份额不单没有减少,反而越来越大,而没有品牌的企业“夹缝”保留的空间越来越窄。因此,打响本身的品牌,树立良好的品牌形象已变得空前主要和紧迫。

 

中国品牌之痛

 

在成功夺回世界制造业第一大国地位的同时,我们不无忧虑地发现,品牌弱国的暗影始终相伴随行、不曾远离。

 

尽管改革开放以来中国品牌建设有了长足的成长,涌现出了海尔、联想、华为、吉利等国际知名品牌,但无论是数量还是质量都与发达国家不成同日而语。2014年,在世界品牌500强中,我国内地仅29个品牌入选,远低于美国、法国和日本。而在全球著名品牌咨询巴萨直播360直播-官方版APP下载Interbrand公布的“2014年全球企业品牌价值排行榜”中,我国仅“华为”品牌首次闯入百强,也只排到了第94位。

 

凭借品牌优势,去年第四季苹果所获得的利润占到全球智能手机行业的93%。在一台iPhone手机中,苹果巴萨直播360直播-官方版APP下载拿走了利润的58.5%,而以组装加工为主的中国内地代加工企业拿了不到1.8%。一个芭比娃娃,在美国市场的价格约10美元,而在中国离岸价格仅2美元,去掉1美元的治理费、运输费以及0.65美元的来料费,贴牌出产的毛利只剩下区区0.35美元。

 

因为没有打响本身的品牌,我国90%的出口纺织品是OEM(代工出产)产物,曾经有高达90%的家电企业做OEM。这为数众多的企业在国际分工中处于“微笑曲线”最底端的“制造”环节,默默替他人做“嫁衣”,而巴萨直播360直播-官方版APP下载含量和附加值较高的研发、品牌销售渠道等高端环节,则被发达国家的跨国巴萨直播360直播-官方版APP下载所把持,为维持企业成长,只能依靠扩大规模、减低成本,并由此带来了竞相压价、低价竞争的恶性循环。

 

再现中国品牌辉煌

 

习总书记提出:“鞭策中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产物向中国品牌转变”,这是适应经济成长新常态的根本出路所在。其实,中国自古就不缺乏品牌意识,全聚德、狗不理、内联升、同仁堂……这些耳熟能详的品牌昭示着中华老字号曾经的荣耀。在全球经济一体化的今天,必需以更大力度加强品牌建设,鞭策从中国产物向中国品牌的跨越,再现中国品牌的辉煌。

 

要强化质量治理。质量是品牌的基础,要通过设立政府质量奖、组织领先示范企业评选活动等方式,引导和激励企业提高质量;通过开展质量治理培训和辅导,用科学的治理制度、尺度和方法对包罗人员、设备、物料、方法、环境和信息等在内的各出产要素进行有效的计划、组织、协调、控制和检测。此外,还要提高对企业质量跟踪及监测能力。

 

要撑持优势品牌培育。大力培育常识产权办事品牌机构,向企业开展品牌治理咨询、市场推广等办事;撑持业内专家向企业传授品牌常识,鼓励企业主动参与品牌尺度的制修订;按照“品牌产物-品牌企业-品牌财富-品牌经济”的成长思路,成立优势品牌评选机制。对于市场占有率高、具有高附加值的品牌给予必然奖励。

 

要加强品牌战略研究。鞭策成立我国品牌建设研究机构,开展理论和实践研究;抓住ISO品牌评价国际尺度化巴萨直播360直播-官方版APP下载委员会秘书处设在中国的有利契机,在借鉴国际尺度的基础上,完善品牌建设国家尺度体系,牵头制订品牌价值国际尺度,规范评价活动,鞭策成果国际互认,指导企业有效提升品牌价值。

 

要鼓励本土品牌走向世界。加强品牌境外常识产权庇护,成立健全预警应急机制、海外维权和争端解决机制;打造公开信息平台,提供世界品牌成长现状及趋势的信息办事,成立品牌走出去环境信息库;组织好中国质量奖评选,提高中国品牌的美誉度和影响力,更大力度地唱响中国质量和中国品牌。

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